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    “已经联系上了，都在会议室里，就等方总您呢！”王浩泽将一份资料递给方毅，“这是那些人的资料。”

    方毅接过资料，却没有看，把资料夹在腋下，“我们先去会议室里看看。”

    王浩泽：“行，方总您跟我来。”

    国内酒液行情，其实不止是白酒，整个造酒行业都是寒冬。

    今年一年，共计十六家上市酒企市值共蒸发1570亿元。

    这一年，高端酒遭遇断崖式下滑，干红、素清等知名酒企业都难逃一劫。

    这其实跟另个世界里，江小白初创时候的处境，几乎一模一样，2014年，对于整个白酒行业来说同样是寒冬，14家酒企市值蒸发2490亿元，那年，“三公消费”受限使高端白酒遭遇断崖式下滑，五粮液、茅台等知名白酒企业都陷入困境。

    可同样，可就是这一年里，江小白却异军突起。

    江小白从诞生那一天起，就定位于年轻一代，用独有的品牌形象，低端价格，抓住年轻人的心，迅速取得漂亮的业绩，2014年下半年实现盈利，2014年全年达到综合收支平衡，销售额超过零点五个亿，为呈断崖式下滑的白酒行业，注入了一剂强心剂，成立仅一年，江小白就在行业内打响了名气，随后，各大知名白酒品牌也跟风进入，青春小酒风刮遍全国。

    那么，到底是什么，促成了江小白的成功呢？

    有人说，是依赖于社交媒体。

    与一般的白酒公司不同，除了具象化的形象与容易记住的名字，江小白采用的是O2O的营销模式。

    近乎完全依赖社交媒体造势出。2011年12月27日，江小白发布了自己在新浪上的第一条微博：我是江小白，生活很简单!

    到目前，江小白发布微博近8000条，粉丝数超过10万。

    江小白几乎从不在主流媒体做广告。

    除去地铁广告，江小白基本没有传统的营销方式，利用得最多的是微博、微信等免费的社交媒体。

    对于利用互动性很强的社交媒体，江小白不仅仅用，而且用起来也是六到飞起，直到现在，江小白的很多文案、营销方案还为人所津津乐道。

    很多人都说，江小白的成功，其实就是新媒体的成功。

    但方毅却知道，这其实只是江小白的宣传模式，并不是它的成功原因。

    江小白真正成功的原因，其实是传统的白酒太烈。

    年轻人不喜欢喝，年轻人需要的是口味轻一些，口感淡一些的白酒，而当时的市场上并没有这样的产品供年轻人选择，而江小白填补市场上的这一片空白。

    第一代江小白语录瓶横空出世时候，个性化的包装和生动有趣的语录，迅速吸引了消费者的目光，迅速拥有了一大批粉丝。

    江小白不仅是一款酒，还是一款年轻有个性。

    说，诗酒趁年华，它正是诗酒年华里的故事。百镀一下“全球总监爪书屋”最新章节第一时间免费阅读。

    　　


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